AI-first werken. Hoe maak je dat nou praktisch voor je team?
B2B-marketing is volop in beweging. AI-tools veranderen niet alleen hoe we schrijven, maar ook hoe we structureren, optimaliseren én publiceren. Klanten oriënteren zich allang niet meer alleen via Google, maar via ChatGPT, Perplexity en Claude. En als marketingteam wil je voorop blijven lopen.
Bij Blinqx hebben we als marketing team AI omarmd. Iedereen werkt met ChatGPT Pro, daar bouwen we onze eigen Custom GPTs – slimme digitale assistenten die het werk leuker, sneller en vooral consistenter maken. Maandelijks delen we de nieuwste ‘vondsten’ én onze vastlopers (want nee, niet elke GPT is meteen briljant).
Eerder schreef ik al: AI-first is vooral een cultuur van experimenteren en delen wat je leert. En waarom dat niet breder delen? Daarom: de vijf Custom GPTs waar wij niet meer zonder willen, met direct toepasbare voorbeelden. Niet om alles sneller te doen, maar vooral: beter.
- 1. Structure Spark GPT – thought leadership content
- 2. Feature-to-Value GPT – van product innovatie naar klantwaarde
- 3. Case Builder GPT – sneller klantcases schrijven
- 4. Nieuwsbrief Optimizer GPT – beter en sneller een opzet en outline
- 5. Vindbaarheid Checker GPT – zoekoptimalisatie tips
- 6. LLM Discovery Optimizer – vindbaar in het AI-tijdperk
- 7. Tone of voice Checker – praktische gids voor non-marketeers
- Zelf aan de slag met Custom GPTs? Wat wij tot nu toe geleerd hebben:
- Veelgestelde vragen over GPTs in marketing
1. Structure Spark GPT – thought leadership content
We kennen het allemaal: dat lege scherm blijft lastig. Daarom maakten we een Custom GPT om van ruwe aantekeningen naar heldere structuren te komen voor thought leadership content. De GPT is hier geen eindredacteur, maar een slimme collega die je creativiteit prikkelt en vragen stelt.
Wat levert het op? Binnen een minuut heb je een blogopzet, opiniestuk of whitepaper met logische flow en de juiste koppen. Door de ingebouwde controlevragen krijg je vanzelf scherp wat je wél en níet weet.
Toegepast in: eerste opzet voor blogs (deze), opinie artikelen en whitepapers, columns.
Tip: Geef je GPT veel voorbeelden mee in de kennis sectie: blogs waar je trots op bent, podcasts, quotes, en een duidelijke tone-of-voice. Hoe rijker je input, hoe beter de output.
2. Feature-to-Value GPT – van product innovatie naar klantwaarde
Nieuwe feature? Mooi. Maar wat heeft de klant eraan?
Onze Custom GPT vertaalt technische innovaties direct naar herkenbare scenario’s voor de juiste doelgroep. Resultaat: concrete situaties waarin klanten het voordeel meteen zien – ideaal voor productpagina’s, salesdecks en campagnes.
Daarna vraagt de GPT: “Wat wil je hiermee maken?” Je kiest bijvoorbeeld: ‘Webinarconcept + invite + landingpage’.
Wat levert het op? Binnen seconden staat er een outline waarmee zo’n 70% van de tijd die voorheen in dit proces zat, bespaart wordt.
Toegepast in: productmarketing, lanceringscampagnes, sales enablement.
3. Case Builder GPT – sneller klantcases schrijven
Een goede klantcase schrijven is een terugkerende activiteit die best wat tijd kost. Perfect proces om te optimaliseren. Met een Custom GPT die een klantverhaal bouwt op basis van een interviewtranscript. Volgens de juiste tone of voice, met de pijnpunten van de klant duidelijk als uitgangspunt, in het daarvoor ontwikkelde template.
Wat levert het op? De output is geen knippen-plakken eindversie (sowieso nooit doen), maar wél een solide eerste versie met koppen, quotes en structuur – waardoor je in één uur doet wat anders de hele middag zou kosten.
Toegepast in: vertaling van klantinterviews naar publiceerbare case.
4. Nieuwsbrief Optimizer GPT – beter en sneller een opzet en outline
Elke product marketeer maakt regelmatig nieuwsbrieven waar meerdere contentstukken samenkomen. De collectieve uitdaging: snel van bestaande content naar kernboodschap met goede intro’s en call-to-actions.
Daarvoor gebruiken we de Nieuwsbrief Optimizer: een GPT die per URL (van blog, case of whitepaper) een korte samenvatting maakt in nieuwsbriefstijl, met nieuwsgierig makend haakje, voordeel en CTA.
Wat levert het op? Het produceert niet klakkeloos, maar maakt A/B varianten waar je uit kiest, alvorens een volgende stap te nemen. Blijf je zelf scherper van!
Toegepast in: maandelijkse Blinqx nieuwsbrief en multi-content campagnes
5. Vindbaarheid Checker GPT – zoekoptimalisatie tips
Je voert simpelweg een URL in en krijgt binnen een minuut een rapport terug: SEO-score (techniek nog steeds relevant voor AI-overviews), kwaliteit, Tone of voice, doelgroeprelevantie, aanvullende suggesties. De output bevat suggesties als: “voeg hier een concreet scenario toe” of “zoekterm ontbreekt in deze subkop”.
Wat levert het op? Geen handmatige checks meer, maar een AI-audit met duidelijke verbetervoorstellen.
Toegepast in: review van alle bestaande content en nieuwe content voorafgaand aan publicatie.
6. LLM Discovery Optimizer – vindbaar in het AI-tijdperk
We testen nu de LLM Discovery Optimizer – een Custom GPT die bestaande content analyseert op factoren die belangrijk zijn voor AI-tools.
Het concept: plak de URL of copy die je wil analyseren in de GPT en krijgt een inhoudelijke analyse + checklist met aanbevolen actiepunten (denk aan snippetbaarheid, actualiteit, E-E-A-T signalen). Dit gebeurt op basis van een uitvoerige checklist die we vooraf zelf samengesteld hebben.
7. Tone of voice Checker – praktische gids voor non-marketeers
Omdat AI het schrijven van content voor iedereen toegankelijk maakt, hebben we als marketing niet de eindregie, maar worden we meer sturend. Daarom maken we de tone of voice checker waar elk stukje content doorheen kan. Deze opzet kan vervolgens per bedrijf in de Blinqx familie worden aangepast om de nuances per label te blijven herkennen.
Het concept: plak je tekst in de GPT en krijg tips en suggesties om de juiste toon te gebruiken, wat je beter kan laten en waarom X beter is dan Y voor consistentie.
Zelf aan de slag met Custom GPTs? Wat wij tot nu toe geleerd hebben:
- Inventariseer eerst welke kernprocessen je wil optimaliseren (wat kost veel tijd, is repetitief, foutgevoelig etc)
- Bouw je eigen Custom GPT promptbibliotheek voor je kernprocessen (en deel ze met je collega’s)
- Vraag hulp! Weet je niet hoe je een goede Custom GPT schrijft? Kijk om je heen naar mensen die verder zijn. Wij vroegen Floor de Wit en Bouke Vlierhuis om hun expertise.
- Evalueer de output van je GPTs samen met je collega’s en vakgenoten: wat helpt, wat niet? En blijf dit doen om steeds verder te optimaliseren.
- Maak het leuk: experimenteer, deel je vondsten en blijf leren
Bekijk de laatste Blinqx ontwikkelingen rondom AI hier.
Veelgestelde vragen over GPTs in marketing
Begin bij de processen die veel tijd kosten of vaak blijven liggen. Denk aan klantcases, blogstructuren of vertalingen van productfeatures naar klantvoordelen. Wat je vaak herhaalt, kun je meestal slim ondersteunen met een Custom GPT. Bij Blinqx begonnen we klein: één prompt, één use case, één experiment.
Dat zit ‘m in de voorbereiding. Onze GPTs hebben allemaal een rijke kennissectie: voorbeelden van content waar we trots op zijn, een uitgewerkte tone-of-voice, typische klantvragen, en context over het product of de markt. Hoe beter de input, hoe scherper de suggesties. Dat blijft mensenwerk.
Werk met templates, deelbare promptbibliotheken en stel gezamenlijk tone-of-voice richtlijnen op. Elke GPT kun je aanpassen op doelgroep of label, maar de basisprincipes blijven hetzelfde. En: laat collega’s elkaars output reviewen – AI maakt het sneller, maar herkenbaarheid komt van mensen.
Vraag om hulp! In onze teamoverleggen maken we er werk van om niet-werkende prompts of rare uitkomsten te bespreken. Soms is het een kwestie van slechte input. Soms zit het fout in de structuur. En soms is een taak gewoon niet geschikt voor automatisering. Dan schrappen we het uit de GPT bibliotheek.
